Groepen in focus

in vier stappen naar toegepast focusgroeponderzoek, Hentenaar, Felix, Paperback
Meer van Paul Ketelaar
32,00 €

In winkelwagen

PX9789059316980

Bij aanschaf van dit product krijgt u in totaal 32 proxispunten. Uw winkelwagen bevat een totaal aan 32 punten die omgezet kunnen worden in een waardebon van 1,60 €.


Meer informatie

Het boek Groepen in focus biedt een systematisch en bruikbaar profiel van een zowel in wetenschap als in praktijk populaire kwalitatieve onderzoeksmethode: de focusgroepmethode ofwel groepsdiscussie. Wetenschappers, communicatieadviseurs, marktonderzoekers en mediabureaus zetten deze methode veelvuldig in om een diepgaand inzicht te krijgen in de mening over en gevolgen van plannen, producten, diensten of acties bij doelgroepen. In dit boek wordt uitgebreid aandacht besteed aan de vaardigheden en inzichten van de moderator om een focusgroeponderzoek efficiënt en betrouwbaar uit te voeren. Deel 1 van dit boek belicht de focusgroepmethode vanuit de theorie, deel 2 vanuit de praktijk. Het boek is bestemd voor zowel hbo- als wo-studenten en docenten in een reeks van opleidingen en vakgebieden (onder andere marketing, reclame, communicatie, pr, management, markt- en beleidsonderzoek). Voor onderzoekers biedt het een bruikbaar overzicht van een onderzoeksmethode die zij zich eigen hebben gemaakt of wensen te verkennen en toe te passen. Verder biedt het houvast aan opdrachtgevers van bedrijven en instellingen die in de praktijk te maken hebben met deze onderzoeksmethode en grip willen houden op de kwaliteit en het rendement van door derden uitgevoerd focusgroeponderzoek.

Productgegevens

  • Commentaar
  • Schrijf uw recensie

    Groepen in focus

    Groepen in focus

    in vier stappen naar toegepast focusgroeponderzoek, Hentenaar, Felix, Paperback